能“玩”才更好看,@春晚 的正确打开方式

2017-01-25 20:04     来源:当代娱乐网      责任编辑;ddyule02

  能“玩”才更好看,@春晚 的正确打开方式

  2017年,央视春晚迎来了34岁的生日,若论中国最长寿节目,则无出其右者。它拥有着全球最广泛的收视群体,也是国家舞台上最具价值的IP。

  在当代社会多元媒体迅速崛起,传统节庆仪式日渐式微的背景下,春晚却因积极拥抱互联网,对节目本体的重新设计,对传播渠道重新构建,而愈显生机。

  时至今日,春晚已不再单单是一档电视节目,它在社会发展过程中融入新技术和新文化,并逐渐演变成中国百姓的一种“新民俗”。

  2016年起,央视网推出春晚伴随性产品@春晚,打通了“多屏连受众”的传播链条,形成春晚融合传播的崭新模式,俘获大批年轻观众。

  2017年,@春晚又将在1月27日大年夜如期和观众见面,经历了两年的磨合与成长,@春晚会带给观众什么惊喜呢?本文将一一细述。

  >>春晚直播前:抢先看台前幕后鲜料

  在电视圈,春晚历来都是不到最后一刻绝不揭开神秘面纱,但今年通过@春晚这个融媒体创新产品,观众可以提前一睹春晚的“芳容”。

  1、春晚神器:别开生面的春晚神助攻

  每一届春晚,明星在给我们带来精彩表演的同时,往往都有自己独门秘笈。比如对相声演员来说,他们的春晚神器就是润喉糖,而舞蹈演员则表示自己的春晚神器是防滑鞋、面膜和零食!这些都是表演效果的恩物,甚至还有人说春晚神器,其实就是我这颗赤诚的心。今年又会出现哪些春晚神器[email protected]春晚制作组将探访春晚节目后台,记录更脑洞大开,出人意料的好东西。

  2、春晚萌力量:探访春晚“小绿叶”

  在萌的力量面前,任何娱乐法则都会显得软弱无力。2017的@春晚,一群小朋友将成为春晚萌力量的主角。相比于其他大咖明星,小朋友们是春晚的“小绿叶”,衬托着春晚更精彩。小朋友们天然无雕琢的表演,融化人心的童言童语,都是春晚的独特风景线。此次@春晚节目组就将镜头对准了这批春晚小演员。

  3、春晚明星:视频强互动送粉丝福利

  @春晚节目组别出心裁,开放给粉丝想要对到场明星怎样的福利等互动性问题,让各家明星粉丝提前把明星定制礼构想起来。

  @春晚聚焦孝道、亲情,紧贴国人春节情感痛点,创造年味、家、团圆的新打开方式,以短视频为支点,引起观众对春节和春晚的关注和讨论,春晚不再遥不可及,而是人人都能参与到春晚话题的建构中。

  >>春晚进行时:互动贯穿、明星拜年、奖品不断

  作为一档春晚的伴随性产品,@春晚最大的特点就是互动,它由新媒体演播室节目、互动页面、拜年产品三大模块组成,观众们在电视上观看春晚的同时,还可以加入节目实时互动,甚至能邀请家人、朋友在手机上和偶像一起拜年。

  1、看春晚,聊春晚,评春晚

  长久以来,电视的单向线性传播模式,因缺少互动性,对求新求异的年轻人吸引力越来越弱。在新媒体环境下,春晚审时度势适时发展,强化了新媒体多屏互动的功能,@春晚中,两位主持人现场趣味解读春晚,带观众了解节目背后的文化内涵,说春晚台前幕后不为人知的新鲜事。而在访谈春晚明星环节,明星访谈内容也由观众来定,节目组会实时截选微博热搜话题,代表网友发问。

  @春晚改变了网友观看春晚的全新方式,使网络用户与电视受众产生叠加效应,为春晚凝聚了年轻观众。

  2、7小时穿屏互动,趣味游戏赢大礼

  从马年春晚微信的“摇一摇”到猴年春晚的“咻一咻”,产生了全球“看春晚、玩互动”的媒介文化奇观,这是电视与APP深度融合成功的一次尝试,同时也衍生出了春晚“穿屏互动”的新文化。2017年春晚也将继续与时俱进,大屏回小屏,小屏连大屏,全程奖品高能,福利不断。

  明星@春晚现场访谈结束后,会在互动区玩游戏,为网友录制拜年产品,如:表情包、主观视角视频等;在这个过程中,网友可全程在央视影音、央视综艺春晚APP观看节目。网友为来到@春晚的明星持续点赞,就可能成为幸运网友得福利。

  而用户想要获得奖品,参与互动的方式非常简单,主要有两种:一是在央视影音APP或者央视网,点击活动页面输入个人信息,姓名和电话;二是@央视网艾特春晚官方微博参与抽奖、输入个人信息,姓名和电话。以上两种方式都在现场由明星来抽取幸运观众,以电话号码滚屏的形式,明星喊停为准。

  通过7小时的穿屏互动,@春晚为观众在春晚节目之外,提供了一个全家欢聚的互动场所。对于很多年轻观众而言,春节和春晚是儿时一年一度的期盼,小时候,是爸妈带着看春晚,嘻嘻哈哈过一个开心的除夕夜。而现在,是忙碌一整年中的难得清闲时间,陪着父母看春晚,这也体现了@春晚的主题“珍惜团圆陪父母,我们17看春晚”。

  3、陪伴式春晚,定制拜年产品传递孝道亲情

  在@春晚这个全新的伴随式节目中,“两个陪伴”的宗旨贯穿始终——“陪父母看春晚、带父母在@春晚玩互动”。节目通过丰富的内容和拜年产品的设计,让网友既能与小伙伴在手机端互动,还能陪伴父母一起收看春晚。

  毫无疑问,明星是当下引爆社会化传播的核心力量。@春晚制作方在设计拜年互动产品时,充分利用了春晚明星这一既有优势。

  1、明星主观视角短视频,给父母拜年

  给父母拜年,是中华民族的传统“孝道”,@春晚推出明星主观视角短视频,年轻观众可以借短视频给爸妈拜年,孝敬爸妈。通过明星来讲述孝道的理解、对亲情的感悟,更具有传播力,也更令人耳目一新。

  2、明星录制表情包,诠释新年心愿

  在@春晚现场,节目组会为明星录制表情包,并制成GIF和静态表情包,供网友在新春佳节传播祝福,表达新年心愿。

  3、明星互动“一字成联”H5转发

  节目组将邀请明星现场玩H5游戏,在现场输入一个汉字,自动生成一副对联,一键转发,即可成为新春祝语,在朋友圈传播。

  4、IN app定制AR场景20S短视频

  节目组还为观众定制了场景中自带@春晚的节目logo、主视觉等元素的20s短视频,这种通过春晚AR场景嵌入的定制拜年产品,很容易将年轻网友的关注点拉回春晚现场,拉回到中国人春节期间特有的“仪式”中。

  @春晚节目通过这一系列设计,营造出一个真实有效的收看场和一个情真意切的伴随场,在和谐欢乐的氛围里,传递出正能量和浓浓的“家国情”,体现出中华民族对传统文化的崇敬与坚守。

  >>@春晚之于春晚的另一种表达

  @春晚可以说是一个用互联网思维、年轻化表达解读春晚的节目,它延续了全民春晚情结,并将春晚的媒体属性和 @春晚的社交属性完美融合,用多维互动形式延伸春晚舞台。

  ①传播格局

  @春晚立足春晚主题主线,一个现场,两种传播形态;创新春晚互动形式,拉动年轻人聚焦春晚,最大程度提升了春晚的网络传播影响力,扩大传播价值。

  ②内容要素

  @春晚在明确“珍惜团圆,回家陪父母看春晚”主题下,延续明星大拜年,产品车间模式,现场制作拜年产品,现场内容碎片化分发,即时线上传播。

  ③观众关系

  @春晚首创春晚伴随“强互动”模式;双轴结构,大屏连小屏,基于春晚内容7小时伴随互动,小屏回大屏,全媒体合作,布局全平台,使IP价值最大化。

  结语:在老百姓年复一年的期盼和瞩目中,春晚,已然是电视人检验成绩、考验能力的一场年终大戏。@春晚作为电视媒体推陈出新、引领“台网”融合潮流的一次大胆尝试,能否真正赢得观众,还需要大家1月27日(除夕)晚19:00,在央视网、央视影音、央视综艺春晚APP收看节目,通过亲身体验来揭晓答案!

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